Nytt analyseverktøy skal løfte reiselivet i Troms

Visit Tromsø-Region og Capia utvikler nå et nytt analyseverktøy som skal gi næringsliv og myndigheter bedre oversikt over reiselivet i Troms. Analyseverktøyet vil legge grunnlaget for datadrevet styring, planlegging og bærekraftig reisemålsutvikling.

Satsingen finansieres av Troms fylkeskommune og bygger videre på arbeid støttet av Fremtidsfondet i Tromsø kommune og Samfunnsløftet. Troms blir første region som utvikler en slik løsning.

Målet er å gi regionen et solid og langsiktig kunnskapsgrunnlag for planlegging, forvaltning og bærekraftig utvikling av reiselivet. 

Innsikt i sanntid styrker næringen

Arbeidet startet opprinnelig som et reiselivsregister for Tromsø kommune, der målet var å få oversikt over hvilke aktører som faktisk opererte innenfor reiselivet i kommunen. Behovet for bedre kunnskap viste seg raskt å være langt bredere. I 2025 ble derfor ambisjonene i prosjektet utvidet til en reiselivsmonitor for hele Troms fylke. 

Analyseverktøyet samler nøkkeltall i sanntid fra offentlige kilder som Brønnøysund, til private data som booking, besøkstall, sysselsetting, økonomi og bærekraft, og vil gi et tydeligere bilde av utviklingen i fylket.

Arealkartlegging for kunnskapsbaserte og bærekraftige beslutninger

Reiselivet vokser og bidrar til arbeidsplasser og attraktive lokalsamfunn, men veksten skaper press på natur og infrastruktur.

En sentral del av monitoren er den omfattende arealkartleggingen, der informasjon om bruk av natur- og besøksområder samles og analyseres. Kartleggingen vil gi kommuner og planmyndigheter et nytt faglig grunnlag for å vurdere kapasitet, sårbarhet, belastning og behov for tilrettelegging.

Bedre beslutninger – for næring, forvaltning og tilsyn

Løsningen vil gjøre det enklere å følge utviklingen i næringen, studere økonomiske trender, verdiskapning, ringvirkninger, samt vurdere naturpress og bærekraft. Den styrker offentlig planlegging, tilsyn og bedriftenes egne beslutninger.

• Følge utvikling i volum og aktivitet
• Analysere verdiskaping og sysselsetting
• Måle naturpress og kapasitet
• Støtte planlegging, prioritering og tilsyn
• Gi bedrifter datadrevet beslutningsstøtte

Bedre data styrker også arbeidet mot arbeidslivskriminalitet og gir et mer faktabasert grunnlag for samfunnsdebatt om reiselivet.

Flere brukergrupper – effekter for næring og samfunn

Reiselivsmonitoren utvikles for å gi nytte for særlig tre hovedgrupper:

• For planmyndigheter vil den fungere den som et beslutningsgrunnlag for arealforvaltning, infrastruktur og langsiktig planlegging.
• For tilsynsmyndigheter vil den gi bedre oversikt i sanntid over aktørbildet, og tilgang til data som kan bidra til å avdekke useriøs virksomhet.
• For næringsaktører gir monitoren innsikt i markedsutvikling/prognoser, aktivitetsnivå og økonomisk utvikling som styrker innovasjon, samarbeid og lønnsomhet.

Løsningen vil gi bedre beslutningsgrunnlag, økt lønnsomhet og smartere ressursbruk. Den styrker innsatsen mot arbeidslivskriminalitet, fremmer bærekraft og vil øke mulighetene for kunnskapsdeling i hele fylket. Forskning og utdanning får tilgang til solide datakilder som kan løfte både utdanning og forskning om og for reiselivet.

For mer informasjon kontakt prosjektleder Inger-Lise Brones i Visit Tromsø-Region.